专访IF ROOM品牌主理人Amy：IF ROOM如何定义未来家居？

作为未来主义家居首倡者，IF ROOM在5月25日-28日举行的深圳时尚家居设计周上首次亮相就获得行业广泛热议。IF ROOM展馆以其未来主义设计风格和跨越东西方文化的美的意象，得到了包括设计师在内的广大行业人士追捧，IF ROOM展位成为深圳时尚家居设计周上最热闹的网红打卡点之一。

作为家居产业观察者，智哪儿创始人彭安军在展会期间专访了IF ROOM品牌主理人Amy女士，对家居产业现状、IF ROOM品牌的发展战略、未来规划、目标人群、核心竞争力，以及IF ROOM对未来主义的思考和未来家居的定义做了全方位解读。

1.定制流行，个性缺失

近几年定制家居的"定制"重点逐渐囿于房屋收纳空间的划分上，设计效果、材质、颜色、肌理的使用却一再趋于雷同，个性化优势正在消失，所谓的"定制家居"逐渐成为了一个伪命题。即便有些定制家居品牌正在付诸行动，如推出新中式风格、超高柜门的推出、金属嵌条的应用等，但这类家居产品有个共性问题：容易被抄袭复制。

若想解决被抄袭的问题，则需将门槛提高到难以复制的程度。高门槛的"创新"需要定制家居品牌有超前的发展理念，还要有极强的信念去进行设计团队的组建、长时间研发的准备和大量的资金投入等，需要品牌加持太多的能力与责任。因此，很少有定制家居品牌有底气去进行高门槛的创新。

Amy向智哪儿表示，作为原创和个性主义家居的倡导者，IF ROOM就是在这样的背景下诞生的。

IF ROOM锚定的消费人群是专业设计师、时尚达人和个性鲜明的年轻世代。他们既是艺术创意的创造者，也是先锋使用者，新世代的时尚达人可跨越不同人群，而在逐渐经济富裕后对家居品味的要求更为挑惕。他们拥有强烈的冒险意识，敢于想象，敢于尝试新的可能。他们更喜欢接纳有亮点、设计先进的的品牌，更喜欢能突出个性、体现时尚的产品。他们对于家居空间是挑剔的、审美是多样化的，既要求达到美学高度，又需要具备实用主义，满足自我表达的需求，包容且自由，在消费时，他们不仅注重产品本身及服务，更注重品牌背后所代表的生活方式。

2.突破传统，原创共创

谈到IF ROOM的品牌理念，Amy表示，IF ROOM要创造未来家居、专注原创设计，打破传统家具系列化枷锁，将可创造性进行到底，让消费者"执掌未来生活"，可以用三个词来概括："突破、创新、探索"。

作为面向未来的高端家居品牌，IF ROOM不仅要做到原创，还要把共创和我创植入品牌的精神内核。

原创，是指原创适配产品，即从高配到适配。年轻人花钱不是为了攀比，而是为了追求更高的价值体验。深度洞察时尚消费的真正需求，用原创的家居产品为消费者提供理想的生活场景。

共创，是指共创养成服务，即从单向到养成。IF ROOM不让用户被动接受，而是通过和用户玩儿在一起，通过了解用户需求，实现从单向触达到共同陪伴。

我创，则是指我创个性生活，即从原创到我创。IF ROOM的任何创新都可以让"用户参与"。用户可以根据自己的偏好、性格、审美来定制自己独一无二的专属产品。

3.设计力+产品力

IF ROOM是源自对时代及年轻化理解的未来品牌，由旗下米兰国际设计中心，联合家具设计界的风向标人物林晨老师领衔众多本土知名设计师，和米兰、科隆等国际顶级新锐设计师共同打造，合力打造比极简更现代的未来主义风格，是颠覆性的行业首创。

IF ROOM产品追逐科技与时尚，浸润东方美学与国际风尚，形成写意未来、几何未来、高技未来等未来设计，以运动感造型、色彩年轻化、材料多样性、加大模具投入增加行业壁垒、自然与科技的融合与碰撞、文化与科技的融合与碰撞、定制产品标准化。

每个家具设计以单品艺术化改变传统系列化约束、增加产品的智能与功能设计、产品不拘泥于家具，让件件产品都成为艺术品。

4.创造未来家居

作为未来主义家居首倡者，谈到未来主义，Amy认为，所谓未来主义，是以未来之名，向时间与空间发起挑战。意大利诗人马里内蒂发表的作品《未来主义的创立与宣言》，标志着未来主义的诞生。受到未来主义思潮的影响，意大利建筑师圣伊里亚认为建筑艺术必须使人类自由地与周围环境和谐一致，使物质世界成为精神世界的直接反映。未来主义建筑风格，由此而生。

在我们的生活中，未来主义已不再是一个虚无缥缈的概念，早已在在我们的生活中呈现：我们可以通过建筑、室内、产品结合三者来理解"未来主义"。具体来看，未来主义通过建筑的语言表达：如"长沙梅溪湖大剧院"；未来主义建筑与室内表现语言：如"北京大兴机场"、"澳门摩珀斯酒店"；未来主义产品的语言：如"荷花椅、雨花石-床、休闲椅"。

未来家居代表着活力、自由、美好的高品质生活。Amy透露，IF ROOM将从设计理念、设计风格、科技运用三个层面开展创作，定义未来家居。

从设计理念来看，IF ROOM从自然界万事万物中汲取灵感，同时，深入东方人文，形而上延伸探索的维度。

从设计风格来看，IF ROOM设计师采用抽象的建筑形态和未来主义语言去建构，点与点之间是想象无限的弧线，运动感造型，年轻化色彩，设计与自然、科技融合，设计方式更加前卫、自由，恣意挥洒。

从科技运用来看，IF ROOM采用工业化、新材料、新工艺，以科技属性塑造未来感。碳纤材料、弧形玻璃、型材金属等多样材料，以及复杂多元的新工艺，让设计更精彩，更未来。

现如今，人们对家居的要求越来越高，不再满足于家居生活的基本场景，消费者相信"家居产品需要和自己有情感上的互动"。而IF ROOM正是希望通过家居产品服务于消费者理想的生活场景，联结消费者的情感。值得一提的是，IF ROOM这次展馆的呈现，也同样凸显未来主义。IF ROOM选择"宫阙"这一根植于中国传统文化中的建筑基因，融合云朵、雨花石、夏荷等意象，打造月宫之境、月下冥想等美学空间，它们既拥有创新、时尚的外形，同时能引发观者的共鸣、理解和情感互动。

5.系出名门，面向未来

Amy透露，IF ROOM背靠集团线下和线上全覆盖的市场销售网络和渠道、广泛的客户资源、强大的供应链平台，以及成熟的产品研发管理体系等等，IF ROOM可协同这些优质资源优势，能够及时将最新的科研成果与时尚艺术美学相融合，打造精细化客户体验，在满足消费者的购物需求的同时，在消费者心目中树立良好的用户口碑和品牌知名度。

从品牌发展战略来看，Amy透露，"基于行业发展，以及对目标群体的洞察，我们将IF ROOM定义为未来主义家居，是行业首创。"

IF ROOM专注原创设计，结合不同文化、不同思想、不同价值，将东方天人合一人本思想与西方人体工学设计理念、新科技、新材料融合。IF ROOM打破系列化设计约束的条条框框，把消费者的选择权交回到消费者手上，让消费者充分自己的创造力适配出美好生活空间，破除当前家居市场严重同质化，缺乏个性与创新的"窘境"。

Amy对IF ROOM的未来发展充满信心，"作为未来主义家居的首创者，IF ROOM应时代、应世代而变。面对日新月异的家空间需求，IF ROOM将不断打破定制家居固有思维边界，用充满新意、创意的设计、高品质的产品、个性化的服务满足消费者需求，成就中国人自己的原创高端家居品牌，带领中国设计走向世界。"Amy表示。